Копирайтинг и правила оформления печатного текста
Пожалуй, немногие знают, что известный всему миру сказочник Ханс Кристиан Андерсен был абсолютно безграмотным человеком. Для того чтобы произведения обрели «правильные» и удобочитаемые формы, над ними трудился целый штат редакторов. Сам же Андерсен, несмотря на все усилия, до конца жизни так и не сумел освоить науку правописания.
Вывод из данного факта можно сделать только один: уровень грамотности и умение, собственно, писать (выдумывать сюжет и облекать его в буквы) – разные навыки, отсутствие таланта в первом из них не говорит о некомпетентности во втором, и наоборот. Именно этим положением любят козырять многие современные копирайтеры, утверждая, что грамотность в их профессии не главное, важен сам текст, его смысл, SEO-составляющая и т. д.
Вместе с тем мало кто из таких исполнителей помнит о коренных отличиях «книжных авторов» от фрилансеров и самой сущности копирайтинга, а конкретно о том, что результатами труда последних выступает готовый контент. И ключевое слово – готовый, т. е. тот, который «подлежит употреблению» тут же, может быть сиюминутно выложен в блог, на сайт, в газету и т. д. А «готовый» подразумевает прежде всего безупречно грамотный, т. к. именно этот параметр и определяет в конечном итоге качество текста. Составить уникальный буквенный набор способен даже ребёнок, а вот написать по всем параметрам грамотную статью – логичную, легкочитаемую и без единой ошибки - под силу только настоящему профессионалу.
О том, как именно этой самой грамотности научиться, мы рассказывать не будем: к услугам каждого желающего масса учебников, сайтов, курсов и т. д. Далее же рассмотрим основные подводные камни печатного оформления текстов – главные ошибки и недочёты в самой форме подачи символов, которые ряд авторов считают второстепенными и которые на деле могут свести на нет все грамматические потуги копирайтера, переведя статью в разряд брака.
Итак, запоминаем и записываем.
- В заголовках в конце предложения никогда не ставится точка. Вопросительный и восклицательный знаки, многоточие – да, но не точка. Даже если заголовок длинный и в нем есть другие знаки препинания – точка в конце не ставится. Примеры: «Как подготовиться к свадьбе, чтобы всё прошло на ура?», но «Быстрый заказ автобуса. Ценные советы и рекомендации».
- Точка, запятая, точка с запятой, двоеточие, многоточие, кавычки, восклицательный и вопросительный знаки всегда пишутся слитно с предыдущим текстом. Если вы имеете полезную привычку писать статьи исключительно в MS Word, программа убережёт от таких ляпов, подчёркивая проблемные участки предложений зелёным либо красным цветом, но если с «Вордом» вы по каким-то причинам не дружите, будьте внимательны.
- Круглые скобки и кавычки пишутся без отрыва от текста с обеих сторон. Пример: «ветер», (ветер). При этом, что касается скобок, если новое предложение начинается непосредственно в них, то и заканчиваться (проставлением точки) оно должно там же. (А отдохнул я, надо признаться, великолепно.)
- Дефис пишется без пробелов. Пример: «как-нибудь», «кое-что», «интернет-магазин», «бизнес-сайт». Следует различать употребление на письме непосредственно дефиса и тире. Так, дефис связывает слова в одну конструкцию, по сути выполняет функции переноса, а тире является самостоятельным знаком препинания.
- В свою очередь, тире обособляется пробелами с обеих сторон. Пример: «Рейсовый автобус в Киев – это хорошая возможность недорого и быстро добраться до столицы Украины».
Соблюдение данных правил поможет вам закрепить за собой репутацию во всех отношениях грамотного и ответственно относящегося к работе копирайтера.